Kundesak Betsson

Slik dominerte Betsson casinobransjen i svenske Google

For ca 3 år siden hadde Betsson ingen synlighet i søkemotorene, bortsett fra søk på egne merkevarer. Så hentet de meg inn, Christian Rudolf fra Topdog, for å bygge opp leteavdelingen. Mitt skjøte ble fullført i slutten av april 2013. Da så Betssons svenske søkeresultater slik ut:

Skjermbildet ovenfor er en god refleksjon av hvordan Betssons SEO totalt sett så ut da Topdogs oppdrag ble fullført. Betsson hadde veldig gode posisjoner i casinosegmentet i hele Skandinavia for Betsson og CasinoEuro (som er et annet av Betssons merkevarer). Her er en graf over hvordan synligheten for Betsson utviklet seg i løpet av oppgaven.

Bygg en komparativ fordel for Betsson gjennom søk

Innenfor Gambling er det kun Svenska Spel som har lov til å kjøpe annonsering i Google Adwords. For alle andre spillselskaper og tilknyttede selskaper er SEO den viktigste kilden til konvertering av trafikk . Å ha en dominerende posisjon i gamblingsegmentet i Google betyr ikke bare at du som kasinoselskap får mange kunder – du nekter også konkurrentene dine disse kundene.

Når du tar kontroll over treffbildet ditt på den måten som Betsson gjorde ovenfor, bygger du en strategisk fordel for bedriften din. Etterspørselen samler seg med deg, og når denne etterspørselen nektes konkurrentene dine, er du den som har initiativet i din bransje. Dine konkurrenter må reagere på deg for å kompensere for tapet av etterspørsel. Hvis denne prosessen fortsetter over lengre tid, vil det påvirke bransjestrukturen. Så kraftig er det å eie konverteringstrafikken fra Google.

Bygg Betssons søkeavdeling

Det var dominans jeg hjalp Betsson med. Oppdraget inkluderte å skape forståelse for søk, bygge verktøy og prosesser for å dominere Google, rekruttere hele søkeavdelingen og levere de beste stillingene i Google. Til slutt måtte jeg også rekruttere en Head of SEO som tok over etter meg.

Du kan få samme tur som Betsson fra Topdog

Det er rom for å gjøre tilsvarende tur i mange andre bransjer i Sverige, også i bransjer der Adwords er tillatt. Hvis dette er noe som interesserer deg – ring meg, Christian, på 0708 – 140 833!

Jeg tok over som sjef for SEO for Betsson etter Christian. Jobben min var mindre vanskelig siden Christian og teamet ga oss et solid grunnlag for å bygge SEO-suksess videre. Hele overleveringsprosessen var den beste jeg noen gang vil oppleve. Hvis du er CMO for et selskap og tenker på å skalere opp SEO, er topdogseono.wpengine.com stedet å starte. / Punit Parikh